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El formato vídeo llega a la publicidad en Amazon para su app móvil, por lo que el Marketplace más importante del mundo sigue plantando cara, al hasta ahora duopolio de publicidad digital, formado por Facebook y Google. Publicidad en Amazon: vídeo en mobile ads Sabemos que el formato vídeo para la publicidad está ganando terreno a las imágenes, y ante esta tesitur,a Amazon no quería desaprovechar una manera segura de seguir aumentando sus ingresos ofreciendo este formato a sus anunciantes. Se mostrarán en los resultados de búsqueda de la app móvil y sí bien hace poco empezaron a testar algunos formatos de vídeo para usuarios IOS, ya han anunciado que pondrán a disposición de todos sus anunciantes la posibilidad de crear campañas de vídeos para sistemas operativos Android e IOS. Y es que como hemos comentado, el formato vídeo “gusta” a los usuarios, por lo que este tipo de campañas generan mayor alcance y engagement. Por ponernos un poco en situación, en eMarketer han realizado un estudio en el cual se estima que las marcas van a realizar una inversión de 16.000 millones de dólares durante el año en publicidad de vídeos, lo que significa un 22,6% por ciento más que respecto a 2018. Ante estos números de vértigo, el Marketplace americano no quería desaprovechar la oportunidad de “pescar” algo de esa inversión ofreciendo los vídeos como uno de los puntos fuertes de la publicidad en Amazon para este curso. La publicidad en Amazon sigue creciendo Y es que la publicidad en Amazon está creciendo como la espuma, concretamente aumentará un 8,8% este año, en detrimento de Google que verá caer su participación al 37,2% (en 2018 era de casi el 39%) Aunque es posible que el todopoderoso google no ande muy preocupado por esto, tal y como analizábamos en nuestro post sobre su reciente actualización en el núcleo del algoritmo, florida 2. Pero centrémonos y sigamos hablando de la publicidad en Amazon que es lo que nos ocupa hoy. La venta de anuncios de vídeo no es más que una nueva y muy interesante oportunidad de aumentar los ingresos para Amazon Ads, que hasta ahora ofrecía formatos más “básicos” con los logos de las marcas, fotos de productos y descripciones. ¿Apostar por la publicidad en Amazon? Evidentemente no hay una respuesta unánime a este tipo de pregunta, pero lo cierto es que si está empezando a elaborar una partida presupuestaria para su estrategia en posicionamiento SEM y tiene un producto que pueda vender en Amazon es posible que sea el momento de planteárselo. Y si tiene ya sus productos en venta en la plataforma sepa que el historial de ventas en Amazon es un factor de clasificación muy fuerte. Es decir, si un producto se vende bien (mejor que otro) Amazon lo tendrá en cuenta a la hora de mostrarlo en los resultados de búsqueda. Evidentemente no es ni de lejos el único factor importante para aparecer en los resultados de búsqueda, pero crear campañas de publicidad en Amazon ayuda, y mucho. Tips para optimizar tus campañas de publicidad en Amazon Y para terminar este post, vamos a ver unas sencillas tips para mejorar tus campañas de publicidad en Amazon, que bien son claves que debes tener siempre en cuenta en tu estrategia SEM. Estructura tus campañas y grupos de anuncios en Amazon, segméntalas por productos, así podrás crear grupos de anuncios más rápido. El copy que tenga sentido de urgencia, ¿cómo si se acabara el mundo? Pues más o menos, hazle saber al usuario que no tendrá siempre esta oportunidad a su alcance. No te olvides de tus competidores más potentes y si puedes, añade palabras clave “de ellos” en tus campañas. Por ejemplo, vendes deportivas, añade “deportivas blancas Nike” o similares. ¡Ah! Y no te olvides de las keywords negativas, ¿cómo en Google Ads? Exacto. Hasta aquí nuestro post sobre las últimas novedades de publicidad en Amazon, esperamos que le haya parecido interesante.