Puntos clave
- Diseñar una web empieza por decidir qué tiene que conseguir, no por elegir colores.
- El orden correcto es objetivos, arquitectura, contenidos, diseño y desarrollo. Casi todo el mundo lo invierte.
- Lo que más retrasa un proyecto no es el desarrollo: son los contenidos.
- Si el SEO entra al final, hay que rehacer la estructura. Debe entrar en el segundo paso.
Le doy los pasos en el orden que evita rehacer la web a los seis meses, porque el orden es prácticamente todo en este asunto.
1. Qué tiene que conseguir
Antes de nada: ¿esta web tiene que traer contactos, vender, explicar, o dar credibilidad para que la venta se cierre por otro sitio? La respuesta cambia toda la estructura, y no es lo mismo diseñar para lo uno que para lo otro.
2. Arquitectura y palabras clave, a la vez
Me explico 🙂 Aquí está el error más caro. La arquitectura de páginas y el estudio de las palabras que usa su cliente tienen que decidirse juntos y en este momento. Si el posicionamiento entra al final, hay que encajarlo a martillazos en una estructura que no lo previó.
3. Contenidos
Está claro que es el paso que todo el mundo subestima. He visto webs terminadas esperando dos meses a que llegaran los textos y las fotos. Le recomiendo cerrar el calendario de contenidos antes de empezar a diseñar y dejar por escrito qué depende de usted y qué del proveedor.
4. Diseño
Y ahora sí, el diseño. Primero en móvil y después ampliando a pantalla grande, porque de ahí llega la mayoría de su tráfico. Con lo anterior decidido, el diseño se plantea casi solo: ya se sabe qué páginas hacen falta y qué tiene que conseguir cada una.
5. Desarrollo, medición y revisión
El desarrollo, con la medición configurada antes de publicar y no después. Y una revisión de velocidad y de usabilidad antes de dar el proyecto por terminado.
Lo que conviene acordar por escrito
Le sugiero cerrar tres cosas antes de firmar: quién escribe los textos, quién aporta las fotos y cuántas rondas de revisión están incluidas. Son las tres causas del 90% de los proyectos que se alargan y se tensan.
Preguntas frecuentes
Desde unos cientos de euros con plantilla hasta cifras de cinco dígitos a medida. Lo que marca la diferencia no es el diseño, sino cuánta estrategia y contenido hay detrás.
Plantilla si su negocio es estándar y necesita salir pronto. A medida cuando tenga procesos propios, catálogos complejos o una identidad que le diferencie de verdad.
Inicio, una página por servicio, quiénes somos, contacto y aviso legal con política de privacidad. El error más común es meter todos los servicios en una sola página.
Resumiendo
Empiece por el objetivo, no por la referencia visual que le gustó. Decida arquitectura y palabras clave a la vez. Cierre los contenidos antes de diseñar. Y no dé por terminado el proyecto sin medición y sin revisar velocidad. Es como lo planteamos en diseño web.
Recuerde, al final, una web no se diseña: se decide. El diseño solo pone cara a esas decisiones 😉
