Puntos clave
- Matomo es la alternativa a Google Analytics en la que el dato es suyo y no se muestrea.
- Puede configurarse sin cookies, y en ese modo la normativa europea no exige banner para la analítica.
- Eso recupera visitas que hoy sencillamente no cuenta, porque se pierden con el rechazo del consentimiento.
- A cambio hay que mantenerlo y la integración publicitaria con Google es menor. Conviene saberlo antes.
Matomo es una herramienta de analítica web que compite con Google Analytics con una diferencia de fondo: el dato es suyo. Vive en su servidor o en el que usted elija, no en el de un tercero.
Llevamos años trabajando con ella y le doy la valoración honesta, con sus ventajas y con lo que no le van a contar quienes solo la venden.
Las tres ventajas que se notan
- No muestrea. Google Analytics estima cuando el volumen sube; Matomo cuenta. Sus informes cuadran con la realidad también en los meses buenos.
- Puede medir sin cookies. En modo cookieless no hace falta banner de consentimiento para la analítica, y eso recupera la parte de tráfico que hoy pierde por rechazo.
- El histórico no caduca. Podrá comparar con hace tres años sin que nadie se lo haya borrado por política de retención.
Me explico 🙂 La segunda es la que más cambia las cifras. En España el rechazo del consentimiento se lleva una porción importante del tráfico, y todo lo que decida sobre ese dato incompleto está sesgado sin que usted lo sepa.
Lo que no le van a contar
Está claro que no todo son ventajas, y conviene decirlo antes de migrar y no después.
- Hay que mantenerlo. Si lo aloja usted, hay actualizaciones y servidor que atender. Existe la versión en la nube de pago si prefiere no ocuparse.
- La integración con Google Ads es menor que la de GA4. En cuentas con inversión publicitaria fuerte, lo habitual es que ambas convivan.
- Sin cookies se pierde precisión en el reconocimiento de usuario recurrente. Se gana volumen real y se pierde algo de detalle entre sesiones.
Cuándo compensa migrar
Le recomiendo decidirlo por su caso y no por ideología. Compensa cuando el consentimiento le está comiendo una parte grande de las visitas, cuando su sector es sensible con la protección de datos, o cuando necesita un histórico largo y fiable.
Si su tráfico es modesto y su inversión publicitaria en Google es alta, quizá le compense más quedarse donde está. Se lo diríamos igual.
Cómo hacemos la migración
Con un periodo de convivencia. Dejamos las dos herramientas midiendo unas semanas, y la desviación entre ambas es precisamente el dato más valioso de todo el proceso: le dice cuánto llevaba sin ver. El resto lo contamos en agencia Matomo y en analítica digital.
Preguntas frecuentes
Depende del caso. Matomo le da el dato en propiedad, sin muestreo y con opción de medir sin cookies. Google Analytics es gratuito y está mejor integrado con el ecosistema publicitario de Google. Si el consentimiento de cookies le está costando una parte importante del tráfico, Matomo suele compensar.
Tiene una versión autoalojada gratuita, en la que usted asume el servidor y el mantenimiento, y una versión en la nube de pago si prefiere no ocuparse de la infraestructura.
Puede configurarse para cumplirlo con holgura, incluido el modo sin cookies, en el que la normativa europea no exige banner de consentimiento para la analítica. Además el dato permanece en su propia infraestructura.
Entre una y tres semanas en un sitio corporativo, y de cuatro a cinco en un ecommerce con catálogo amplio. Conviene dejar ambas herramientas midiendo unas semanas, porque la desviación entre las dos es el dato más revelador de toda la migración.
Resumiendo
Matomo le devuelve el dato en propiedad, sin muestreo y con opción de medir sin cookies. A cambio pide mantenimiento y pierde integración publicitaria. Decida por cuánto tráfico está perdiendo hoy por consentimiento, que es el número que de verdad inclina la balanza.
Recuerde, al final, no se trata de tener más datos: se trata de que los que tenga sean suyos y sean ciertos 😉
