Publicidad en LinkedIn: tipos de campañas y ventajas
Artículo actualizado el 24 de junio de 2024
LinkedIn es la red social predominantemente profesional a nivel mundial.
Es una de las plataformas que más usuarios activos tiene. Nada más ni nada menos que 700 millones de usuarios.
LinkedIn ofrece un espacio único para hacer networking y conseguir nuevas oportunidades de empleo.
La mayoría de las empresas tiene su página en ella, y una de las principales funciones que toda empresa utiliza es la publicidad en LinkedIn, puesto que tiene una gran utilidad comercial.
El potencial de LinkedIn Ads viene dado por su capacidad de segmentación detallada. Los anunciantes tienen la posibilidad de dirigir sus anuncios a audiencias específicas basándose en distintos criterios.
La clave está en poder ofrecer un mensaje a los profesionales adecuados, maximizando el retorno de la inversión publicitaria.
Dadas las características de la publicidad en LinkedIn, los tipos de campañas y todas las ventajas que ofrece esta magnífica plataforma, en este artículo te desglosaremos todos los aspectos cruciales para aprovechar al máximo tu presupuesto.
Publicidad en Linkedin: Tipos de anuncios
Linkedin ofrece una variedad de opciones de publicidad diseñadas para adaptarse a diferentes objetivos de marketing y tipos de audiencia.
Conocer los distintos tipos de publicidad en LinkedIn es crucial para elegir el que mejor nos conviene según nuestras necesidades de marketing.
A continuación, vamos a ver los distintos tipos en detalle y unos tips que pueden ayudarte a la creación de los mismos anuncios.
Anuncios de Texto o Text Ads
Las campañas de Anuncios de Texto son aquellas idóneas para generar el tráfico adecuado para tu sitio web. Además, son campañas muy fáciles de crear.
Podrás segmentar para que tu anuncio solamente se le muestre al público adecuado y así, conseguir tráfico de calidad.
¿Cómo funciona la puja?
- Pago por clic (PPC)
- Coste por impresión (CPM)
Pasos a seguir para crear publicidad en LinkedIn con los Text Ads:
- Crea tus propios anuncios
- Escoge a tu público objetivo
- Establece la puja y el presupuesto
- Mide los resultados en el Administrador de campañas
Para crear los anuncios debes de añadir lo siguiente:
- Un título de 25 caracteres como máximo
- Una descripcón de 75 caracteres como máximo
- Una imagen de 50x50px para crear un anuncio llamativo
- La url de destino. ¡Ojo! recuerda añadirle parámetros de seguimiento.
Contenido patrocinado o Sponsored Content
Se trata, como su nombre indica, de crear un contenido para que aparezca en el timeline del público objetivo que previamente has definido en tu campaña.
Con el contenido patrocinado puedes hacer lo siguiente:
- Llamar la atención en el feed
- Alcanzar todo tipo de objetivos: dar a conocer tu marca o generar leads
- Evaluar la repercusión de los anuncios a través de información de tu público objetivo.
Este tipo de anuncios está disponible en distintos formatos:
- Anuncios con una imagen
- Anuncios con documento
- Anuncios en vídeo
- Anuncios en carrusel
- Anuncios de eventos
- Anuncios de liderazgo de opinión
Dynamic Ads
Los anuncios dinámicos son anuncios versátiles, es decir, puedes trabajar con más recursos para lograr los objetivos de marketing que te has planteado.
Puedes usar estos anuncios para lo siguiente:
- Tu marca
- Obtener más seguidores
- Dar a conocer productos, servicios
- Promocionar eventos
- Aumentar el tráfico de tu sitio web
- Aumentar leads o contactos
Para poder hacer esta campaña de publicidad en LinkedIn, tendrás que elegir el objetivo de tu campaña. Este debe estar alineado con lo que quieres lograr.
Los anuncios se personalizan automáticamente para cada usuario en función de sus datos de perfil.
Sponsored Messaging
Este tipo de publicidad en linkedin destaca por conectar con los usuarios de forma directa a través de mensajes privados.
Los mensajes llegan a cada usuario a su bandeja de entrada, el cual, solo puede ver él mismo.
Generando así conversaciones entre profesional y profesional.
Este tipo de anuncios es perfecto si lo que quieres es:
- Llegar a tu público objetivo de forma personal y directa
- Mantener el interés de los leads
- Impulsar tu lista de contactos y potenciales clientes
Estos anuncios los podemos encontrar de dos formas:
- Anuncios por mensaje de LinkedIn: podrás enviar mensajes directos a tu público objetivo para invitarlos a pasar a la acción.
- Anuncios en conversación: podrás iniciar conversaciones a través de experiencias personalizables.
Ventajas y desventajas de LinkedIn Ads
Si te planteas hacer publicidad en LinkedIn, te recomendamos que pongas sobre la mesa tanto sus beneficios como sus limitaciones.
Aunque esta plataforma ofrece oportunidades únicas para llegar a una audiencia profesional, también presenta ciertos matices que debes tener en cuenta.
Ventajas de la publicidad en LinkedIn
- Segmentación precisa: puedes segmentar audiencias basándote en criterios específicos como el cargo, la industria, la ubicación y el tamaño de la empresa.
- Audiencia profesional: los anuncios los verán personas con capacidad de decisión y con interés en oportunidades de negocio.
- Diversidad de anuncios: ofrece una variedad de formatos adaptándose a diferentes objetivos de marketing.
- Aumento de la Visibilidad y Credibilidad: al anunciarte en una red profesional, las empresas pueden aumentar su visibilidad y ganar credibilidad dentro de su industria.
- Análisis y medición detallada: puedes medir el rendimiento de las campañas en tiempo real y ajustar estrategias para mejorar los resultados.
Desventajas de la publicidad en LinkedIn
- Coste elevado: tiende a ser más costosa en comparación con otras plataformas de redes sociales.
- Curva de aprendizaje: la plataforma puede ser compleja para los nuevos usuarios, requiriendo tiempo y esfuerzo para entender todas sus funcionalidades y opciones de segmentación.
- Menos alcance en Audiencia General: LinkedIn no es la mejor opción si se busca alcanzar a un público más general o no profesional.
- Alta competencia: Debido a su efectividad y segmentación precisa, muchas empresas compiten por el mismo espacio publicitario, lo que puede aumentar los costos y dificultar la diferenciación
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