Agencia Matomo: sus datos, en su casa y sin cookies
Implantamos y gestionamos Matomo para que deje de alquilar su analítica. El dato es suyo, sin muestreo, con histórico completo y con opción de medir sin pedir consentimiento.
Aún Más Difícil Todavía
¿Por qué cambiar a Matomo?
Por tres motivos que se notan el primer mes: el dato es suyo, no se muestrea y puede medir sin cookies.
Me explico. Con Google Analytics 4 usted no tiene los datos, tiene acceso a ellos. Google decide cuánto histórico guarda, muestrea cuando el volumen sube y le obliga a depender del consentimiento de cookies, que en España se traduce en perder entre un tercio y la mitad de las visitas según el sector. Con Matomo el dato vive en su servidor o en el de su elección, se conserva entero y puede configurarse en modo sin cookies, exento de banner.
Está claro que no todo son ventajas: Matomo hay que mantenerlo, y en integraciones publicitarias GA4 sigue siendo más cómodo. Se lo decimos antes de migrar, no después.
Por tres motivos que se notan el primer mes: el dato es suyo, no se muestrea y puede medir sin cookies.
Me explico. Con Google Analytics 4 usted no tiene los datos, tiene acceso a ellos. Google decide cuánto histórico guarda, muestrea cuando el volumen sube y le obliga a depender del consentimiento de cookies, que en España se traduce en perder entre un tercio y la mitad de las visitas según el sector. Con Matomo el dato vive en su servidor o en el de su elección, se conserva entero y puede configurarse en modo sin cookies, exento de banner.
Está claro que no todo son ventajas: Matomo hay que mantenerlo, y en integraciones publicitarias GA4 sigue siendo más cómodo. Se lo decimos antes de migrar, no después.
Aún Más Difícil Todavía
¿Qué gana midiendo con Matomo?
Básicamente, recupera la parte de la realidad que hoy no está viendo. Estos son los efectos concretos:
Datos completos, no una muestra. Matomo no muestrea, así que sus informes cuadran con la realidad también cuando el tráfico sube.
Medición sin banner de cookies. En modo cookieless recupera el tráfico que hoy pierde por rechazo del consentimiento. Es el motivo por el que la mayoría de nuestros clientes acaban migrando.
Cumplimiento sin sobresaltos. El dato no sale de su infraestructura, lo que simplifica bastante la conversación con su responsable de protección de datos.
Histórico que no caduca. Podrá comparar con hace tres años sin que nadie le haya borrado el dato por política de retención.
Básicamente, recupera la parte de la realidad que hoy no está viendo. Estos son los efectos concretos:
Datos completos, no una muestra. Matomo no muestrea, así que sus informes cuadran con la realidad también cuando el tráfico sube.
Medición sin banner de cookies. En modo cookieless recupera el tráfico que hoy pierde por rechazo del consentimiento. Es el motivo por el que la mayoría de nuestros clientes acaban migrando.
Cumplimiento sin sobresaltos. El dato no sale de su infraestructura, lo que simplifica bastante la conversación con su responsable de protección de datos.
Histórico que no caduca. Podrá comparar con hace tres años sin que nadie le haya borrado el dato por política de retención.
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¿Cómo trabajamos la implantación?
Con la misma regla que aplicamos en toda la analítica digital: primero verificar, después medir, y nunca dar por bueno un dato sin contrastarlo con una segunda fuente.
Diagnóstico. Revisamos qué mide hoy, qué se está perdiendo por consentimiento y qué decisiones necesita poder tomar. Sin esto, migrar es cambiar de herramienta y conservar el problema.
Implantación y etiquetado. Instalación, configuración de objetivos y eventos, y ecommerce si procede. Dejamos convivir Matomo con lo que ya tenga durante unas semanas: es la única forma de comprobar la desviación entre ambos y saber cuánto tráfico estaba perdiendo.
Informes y formación. Cuadros de mando con lo que decide su negocio y una sesión con su equipo, porque una herramienta que solo entiende la agencia no sirve de mucho.
Aún Más Difícil Todavía
Preguntas frecuentes
¿Por qué elegir Matomo en vez de Google Analytics?
Por propiedad del dato y por lo que deja de perder.
Sin juntar churras con merinas: GA4 es gratuito, potente y está muy integrado con el ecosistema de Google, y para muchos negocios es suficiente. Matomo cuesta dinero y hay que mantenerlo, pero le devuelve tres cosas que GA4 no da: el dato en propiedad, sin muestreo y con la opción de medir sin consentimiento.
Le recomiendo decidirlo por su caso, no por ideología. Si su tráfico es alto, si el consentimiento le está comiendo la mitad de las visitas o si su sector es sensible con la protección de datos, Matomo suele salir a cuenta. Si no, quizá no le compense.
¿Es Matomo compatible con otras herramientas?
Sí. Se integra con Google Tag Manager, con herramientas de comportamiento como los mapas de calor y con cuadros de mando externos vía API, además de traer los suyos propios.
El matiz honesto está en la publicidad: la integración nativa con Google Ads no es la de GA4. Por eso en cuentas con inversión publicitaria fuerte solemos dejar los dos conviviendo, cada uno para lo que es bueno, y lo explicamos en analítica digital.
¿Cuánto tarda la migración a Matomo?
Entre una y tres semanas en un sitio corporativo. Un ecommerce con catálogo grande y objetivos complejos se va a cuatro o cinco.
Por ello dejamos siempre un periodo de convivencia con su herramienta anterior. No es por prudencia excesiva: es que la desviación entre ambas es precisamente el dato más interesante de toda la migración, porque le dice cuánto llevaba sin ver.
¿Se puede personalizar Matomo a mi negocio?
Sí, y es donde está buena parte del valor. Dimensiones personalizadas, objetivos propios, embudos, seguimiento de ecommerce y cuadros de mando montados alrededor de sus decisiones y no de las métricas que trae la herramienta de serie.
¿Matomo funciona sin cookies?
Sí. Matomo puede configurarse para medir sin cookies, y en ese modo la normativa europea no exige banner de consentimiento para la analítica.
El resultado práctico es que recupera visitas que hoy sencillamente no cuenta. Cuánto, depende de su público: en los proyectos que hemos migrado la diferencia ha sido siempre notable, y en algunos sectores ha cambiado por completo la lectura del canal.
Con una salvedad honesta: sin cookies se pierde precisión en el reconocimiento de usuario recurrente. Se gana volumen real y se pierde algo de detalle en el seguimiento entre sesiones. Para la mayoría de negocios el intercambio compensa, pero conviene saberlo.
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