Agencia de Meta Ads en Madrid: Facebook e Instagram con criterio

Creamos, gestionamos y optimizamos sus campañas en Facebook e Instagram. Con la cuenta a la vista, la creatividad tratada como variable y la medición contrastada fuera de la plataforma.

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¿Qué es Meta Ads y en qué se diferencia de Google?

Meta Ads es la plataforma publicitaria de Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. Se sigue conociendo como Facebook Ads, aunque Meta le cambió el nombre hace años.

La diferencia con Google Ads es la que decide toda la estrategia. En Google usted atiende demanda que ya existe: alguien busca lo que vende. En Meta interrumpe: nadie estaba buscándole. Por ello aquí la creatividad no es el adorno, es la variable que más pesa, y la segmentación va por intereses y comportamiento en vez de por lo que la persona escribe.

Se puede segmentar por ubicación, edad, intereses, comportamiento, audiencias similares a sus clientes actuales o públicos de gente que ya visitó su web.

Me explico 🙂 La segmentación fina fue el gran argumento de Meta durante años, pero conviene actualizar el discurso: desde los cambios de privacidad de Apple y la llegada de las campañas automáticas, apretar mucho el público suele funcionar peor que dar buena señal al algoritmo y dejarle trabajar. Quien le venda segmentaciones quirúrgicas como diferencial está anclado en 2019.

Le contamos cómo trabajamos una cuenta de Meta Ads, con la calculadora delante y sin promesas de ROAS antes de ver sus números.

¿Merece la pena invertir en Meta Ads?

Depende de si su negocio necesita crear demanda o recogerla, y esa pregunta se responde antes de abrir la cuenta.

Si vende algo que la gente ya busca, empiece por buscador, que sale más barato. Meta funciona muy bien cuando el producto entra por los ojos, cuando el ticket es de decisión rápida o cuando quiere llegar a gente que todavía no sabe que le necesita. Está claro que en B2B con ciclos largos rinde distinto, y ahí lo planteamos como generación de demanda, no como venta directa.

¿Qué le aporta una campaña en Facebook e Instagram?

Tres cosas. Alcance a escala y barato en comparación con otros canales; una capacidad de segmentar por perfil que el buscador no tiene; y formatos visuales donde se puede enseñar el producto en uso, que para ciertos sectores vale más que cualquier texto.

Y una que se aprovecha poco: Meta es el sitio más rápido y económico para probar mensajes. Lo que gana aquí en una semana le sirve después para sus anuncios de búsqueda y para su web.

Agencia de Meta Ads en Madrid

¿Por qué llevar sus campañas de Meta Ads con AMDT?

No le voy a decir que somos los mejores, porque no hay forma de demostrarlo. Le doy cuatro razones concretas:

Le enseñamos la cuenta. Inversión real, comisión aparte y qué conjuntos de anuncios están perdiendo dinero. Nada escondido en un porcentaje global.
Auditamos antes de proponer. Revisamos su cuenta actual contra una lista de comprobaciones antes de tocar nada y antes de hablar de presupuesto.
Contrastamos lo que dice Meta. La plataforma se atribuye conversiones con criterio generoso. Cruzamos siempre sus cifras con la analítica propia, porque casi nunca coinciden.
Tratamos la creatividad como lo que es: la variable que más mueve el resultado. Se prueba en tandas, no se aprueba por gusto de nadie.

Le proponemos empezar por una auditoría de su cuenta. Si sale que sus campañas ya están bien llevadas, se lo diremos y no habrá proyecto. Y si su caso pide más orgánico que pago, también. Puede ver el conjunto en nuestros servicios.

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Preguntas frecuentes

¿Cómo pueden ayudarme con Meta Ads?

Empezamos por la medición y por la cuenta que ya tenga, no por lanzar campañas nuevas. Revisamos el píxel y la API de conversiones, el catálogo si vende producto y los públicos que haya construido, porque ahí suele estar el problema antes que en la puja.

Después montamos la estructura, producimos tandas de creatividades para ir probando y medimos contra su analítica, no solo contra el panel de Meta.

¿Qué resultados puedo esperar de Meta Ads?

Depende del sector, del ticket y de la web a la que lleve el anuncio, así que cualquier cifra que le den antes de mirar sus números es marketing, no una previsión.

Lo que sí puedo decirle es qué esperar en el tiempo: datos útiles en la primera semana, una estructura estabilizada en tres o cuatro, y a partir del segundo mes decisiones de escalado con fundamento. Y le recomiendo desconfiar de quien prometa un ROAS concreto en la propuesta comercial.

¿Qué aporta una agencia frente a llevarlo internamente?

Básicamente criterio y ritmo de prueba. Lanzar una campaña en Meta lo hace cualquiera en veinte minutos; sostenerla rentable durante meses es otro oficio.

He visto cuentas internas con buen presupuesto y muy poco resultado por dos motivos que se repiten: nadie renueva las creatividades hasta que se queman, y nadie contrasta lo que dice la plataforma con lo que dice la analítica. Meta se atribuye conversiones con criterio propio, y si no lo cruza puede estar escalando algo que en realidad no está vendiendo.

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