Los iniciados en el trepidante universo del Seo, sabrán que el algoritmo de Google es el encargado de decidir en qué posición sale una página web en las Páginas de Resultados de Motores de Búsquedas de Google (las SERPs, Search Engine Result Pages).
Es decir, decide si sales en primera o segunda posición, o en segunda o tercera página.
¿Qué es un algoritmo de motor de búsqueda y cómo funciona?
El algoritmo es la lógica sobre la que se basa un proceso para resolver un problema.
En el caso de los motores de búsqueda de Google, cuenta con una IA que resuelve el problema de encontrar las webs más relevantes para una búsqueda o grupo de palabras clave.
El algoritmo trata de buscar, clasificar y ordenar los resultados más relevantes en base a las búsquedas.
El algoritmo del motor de búsqueda de Google tiene a los profesionales del marketing y del posicionamiento SEO acostumbrados a continuos cambios y actualizaciones.
Cambios que afectan a todos los que tienen una página web y quieren tener visibilidad.
¿Por qué cambia el algoritmo de Google?
El algoritmo de google cambia para ofrecer la mejor experiencia al usuario. Sus constantes cambios no son porque sí. Lo hace, sobre todo, por las siguientes 3 razones:
Adaptación a los usuarios: el principal objetivo de google es dar rapidez a las búsquedas. Cada vez tiene más en cuenta factores como la usabilidad en dispositivos móviles y por voz.
Filtrar los resultados: Google libra una lucha entre lo que considera «spam» o «black hat seo» y los resultados que lo merecen, o que dan respuesta a las búsquedas o cuestiones de los usuarios.
Innovación: google es el motor de búsqueda que se mantiene en lo más alto del podio, y cada día se realizan unos 500 millones de búsquedas diarias nuevas a través de su buscador.
Para mantenerse en el número uno, google tiene que ser innovador, y ello afecta a sus algoritmos.
¿Cuáles son los principales cambios en el algoritmo de Google en los últimos años?
Google Panda.
Es el cambio de algoritmo de google enfocado en los contenidos. Premia a las webs que ofrecen contenidos de calidad, contenido interesante y útil para los usuarios.
Los contenidos más útiles e interesantes aparecerán en los primeros puestos del ranking.
Google Penguin.
Si bien Panda se centra en el contenido, Google Pinguino lo hace en los enlaces.
Este algoritmo da importancia a los enlaces naturales que aportan valor y enriquecen el contenido.
Además, evalúa de manera positiva la naturalidad de los textos anclaje.
Por el contrario, penaliza a aquellas webs que tienen enlaces comprados o aquellas que salían en las famosas granjas de enlaces, además de la sobre optimización.
Google panda y pingüino interactúan y se actualizan constantemente, y aunque para los profesionales del marketing y el Seo supone un constante análisis, en lo que respecta a los últimos años sigue existiendo la máxima de enfocar el contenido a la intención del usuario.
Algoritmo de Google Hummingbird.
A diferencia del panda y el pingüino, el colibrí (hummingbird) no es una actualización del algoritmo, sino un algoritmo independiente y totalmente nuevo.
Pretende mejorar la búsqueda semántica y el knowledge graph (conexiones entre conceptos para aportar más información a la búsqueda).
Hasta aquí los principales cambios y actualizaciones del algoritmo de google.
No obstante, el motor de búsqueda realiza unas 500-600 cambios y/o actualizaciones al año.
No sólo el algoritmo de Google sufre cambios, el mundo del SEO está en constante cambio.
Un ejemplo reciente: la nueva política de spam contra el back button hijacking, anunciada en abril de 2026.
Para no quedarse invisibilizado es preciso contar con unos buenos profesionales que dispongan la mejor estrategia para su página web.
Si necesita un experto en posicionamiento SEO no dude en contactar con nosotros.
Soy consultor de Marketing Digital en AMDT (Aún Más Difícil Todavía), agencia especializada en SEO técnico, analítica web y visibilidad en inteligencia artificial. Profesor de SEO, Analítica, AIO y GEO/LLMO en diferentes escuelas de negocio. Ayuda a marcas a posicionarse tanto en buscadores tradicionales como en los nuevos motores de respuesta impulsados por IA.
