Caso de éxito
Casi un millón de sesiones y dos colecciones que tardaron 90 días en llegar al número uno
Empresa internacional de comercialización de fundas para smartphone · México · 34 meses de proyecto y una lección sobre cómo se habla en cada país
¿Recuerda cuando en España se decía «móvil» y en México ya decían «celular»? Pues ese matiz, que parece una anécdota de sobremesa, vale dinero. Bastante.
En el mercado mexicano de la marca medimos algo que no aparece en ningún manual de SEO: la palabra «funda» se busca dieciséis veces más que «carcasa». Dieciséis a uno. En España la proporción es otra. Y el catálogo estaba escrito, en buena medida, con el vocabulario equivocado.
Treinta y cuatro meses después de arrancar, el proyecto acumulaba 964.111 sesiones orgánicas y treinta y una keywords en el primer puesto de Google México. Comencemos:
×3,4
visibilidad en escritorio
4 → 31
keywords en el puesto 1
+106%
sesiones orgánicas mensuales
964.111
sesiones orgánicas acumuladas
1. El punto de partida: un catálogo mudo
Cuando empezó el seguimiento, en octubre de 2023, esta era la situación:
- Visibilidad del 13,8% en escritorio y 12,7% en móvil sobre un panel de 93 keywords.
- 16 keywords en Top 3, 51 en Top 10 y apenas cuatro en el primer puesto. Posición media: 28,9.
- Share of voice del 2,4% y rank del dominio en México en el #7.627.
- 088 sesiones orgánicas en julio de 2024 (GA4).
- Y en la auditoría on-page de abril de 2026, la frase que lo resume: «meta descriptions y meta keywords vacías en toda la web; titles con solo el nombre genérico del producto; H1 duplicado del title; alt de imagen igual al nombre del producto». Cero schema de producto en el catálogo.
2. Lo que hicimos: escribir en mexicano
La parte técnica fue la esperable —metadatos, jerarquía de encabezados, atributos de imagen, coherencia de URL—. La parte interesante fue la lingüística. Me explico 🙂
En la colección de Las Chicas Superpoderosas, la duda era si nombrar a los personajes en inglés o en español. Se resolvió con datos, no con criterio: los nombres en español acumulan 4.400 búsquedas al mes y los ingleses menos de treinta. Se optó por un H1 bilingüe —«nombre original (nombre en español)»— que capturara ambos sin canibalizar.
Las dos colecciones trabajadas a fondo en abril de 2026:
- Licencia de animación clásica: 19 URLs (1 categoría y 18 productos), 42 keywords investigadas sobre base México, metadatos completos y las cuatro variantes de imagen de cada producto documentadas.
- Licencia A: 15 URLs (1 categoría y 14 productos) y 47 keywords, con el mismo formato de entrega.
- De paso se detectó una incoherencia que nadie había visto: siete fundas Tough decían «Tough» en la URL, el title y el og:title, pero «Sublimada» en el H1 y la miga de pan.
3. Los resultados
| Métrica | Antes | Después | Fuente |
|---|---|---|---|
| Visibilidad · escritorio | 13,8% | 47,2% | Semrush · est. |
| Visibilidad · móvil | 12,7% | 38,0% | Semrush · est. |
| Keywords en Top 3 (de 93) | 16 | 63 | Semrush PT |
| Keywords en Top 10 | 51 | 75 | Semrush PT |
| Keywords en el puesto 1 | 4 | 31 | Semrush PT |
| Posición media | 28,9 | 10,7 | Semrush PT |
| Share of voice | 2,4% | 14,8% | Semrush · est. |
| Rank del dominio en México | #7.627 | #4.447 | Semrush · est. |
| Sesiones orgánicas (mes) | 14.088 (jul-24) | 29.039 (jul-26) | GA4 · medido |
| Sesiones orgánicas (12 meses) | 264.877 | 388.134 | GA4 · medido |
| Consulta de la licencia A | fuera del Top 100 | posición 2 | Semrush PT |
| Consulta de la licencia B | fuera del Top 100 | posición 1 | Semrush PT |
Octubre de 2023 como base de posicionamiento y julio de 2026 como cierre. Las dos últimas filas corresponden a las colecciones entregadas en abril de 2026: pasaron de no estar entre los cien primeros resultados a los puestos 1 y 2 en menos de noventa días.
Esas dos últimas filas son, para nosotros, la parte más demostrativa del caso: una ventana de tres meses, una intervención identificable y un salto desde fuera del Top 100. Es lo más parecido a un experimento controlado que da este oficio. Por ello, cuando le presenten un caso, pregunte siempre por la ventana: sin fechas cerradas, cualquier subida se puede atribuir a cualquier cosa.
4. Lo que quedó fuera
Está claro que no todo sube a la vez. El clúster de «accesorios + marca» fue el único con retrocesos durante el periodo, y una bolsa de demanda importante se quedó sin capturar: «cristal templado», con 5.400 búsquedas al mes, cerró en la posición 36.
Le recomiendo exigir a su agencia que el registro de acciones sea tan riguroso como el de resultados: sin saber qué se hizo y cuándo, una gráfica que sube es una casualidad afortunada y no un método que se pueda repetir en el siguiente mercado.
Resumiendo: ¿por qué falla un catálogo traducido?
Básicamente, porque traducir no es localizar. Un catálogo que dice «móvil» en un país que dice «celular» está, técnicamente, bien escrito. Y comercialmente, mudo.
Tres cosas antes del café. Primero, mediría el vocabulario real de su mercado antes de traducir nada: la proporción entre sinónimos, no solo el volumen del término principal. Segundo, resolvería las incoherencias internas —esas siete fundas que se llamaban de dos maneras distintas dentro de la misma página— porque confunden al buscador tanto como al cliente. Y tercero, elegiría dos colecciones como banco de pruebas y les pondría fecha: si en noventa días no se mueven, el problema no era el contenido.
Recuerde, al final todo va de escribir como habla quien le va a comprar 😉