Puntos clave
- Hay canibalización cuando dos páginas suyas compiten por la misma consulta y ninguna termina de ganar.
- No es que Google las penalice: es que reparte señales entre ambas y ninguna acumula suficiente.
- Se detecta en Search Console, filtrando una consulta y viendo qué páginas aparecen para ella.
- La solución casi nunca es borrar: es fundir en una y redirigir.
La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas de su web pelean por la misma consulta. Suena a problema teórico y tiene un efecto muy concreto: ninguna de las dos llega a la primera página.
Por qué pasa
Me explico 🙂 Google elige una página por consulta y por sitio. Si usted tiene tres artículos que responden casi a lo mismo, tiene que decidir cuál enseñar, y los enlaces, las menciones y las señales de comportamiento se reparten entre las tres en lugar de acumularse en una.
Es el resultado casi inevitable de años publicando sin un mapa de contenidos. Nadie lo hace a propósito.
Cómo detectarla, en cinco minutos
Vaya al informe de Rendimiento de Search Console, filtre por una consulta concreta y mire la pestaña de páginas. Si para esa consulta aparecen dos o tres URLs suyas alternándose en el tiempo, ahí tiene una canibalización.
Le recomiendo empezar por sus consultas más importantes en lugar de barrer todo el sitio. La canibalización solo duele donde hay algo que ganar.
Qué hacer con ella
- Fundir y redirigir. Lo más habitual y lo que mejor funciona. Se queda la página que apunta a la mejor consulta —no necesariamente la más larga— y la otra se redirige con un 301.
- Diferenciar. Si ambas tienen sentido, reescríbalas para que apunten a intenciones distintas. Una explica, la otra vende.
- Canonicalizar. Cuando las dos deben seguir existiendo tal cual, indique a Google cuál es la buena.
- Ajustar el enlazado interno. A menudo el problema es que sus propios enlaces apuntan a la página equivocada.
Está claro que borrar sin más es la peor opción: pierde el histórico y los enlaces que esa URL tuviera.
Preguntas frecuentes
Filtre en Search Console por una consulta y mire cuántas URL suyas reciben impresiones para ella. Si hay dos o más alternándose en el tiempo, tiene canibalización.
No. Si una responde a intención informativa y otra a transaccional, conviven sin problema. El daño aparece cuando ambas persiguen la misma intención con el mismo enfoque.
Fusionar casi siempre. Redirija la URL más débil a la más fuerte con un 301 y trasládele lo mejor de su contenido: así conserva los enlaces que ya había ganado en lugar de tirarlos.
Entre tres y ocho semanas tras el 301, según la frecuencia con que Google rastree ese directorio. Es normal ver un bache los primeros días.
Resumiendo
Filtre sus consultas importantes en Search Console y mire si aparece más de una página suya. Es una de las revisiones que hacemos siempre en una auditoría SEO. Si es así, quédese con la que apunta a la mejor consulta y redirija la otra. Y de paso revise a cuál apuntan sus enlaces internos, que suele ser la causa.
Recuerde, al final, competir consigo mismo es la única competencia que puede resolver usted solo 😉
