Usabilidad web: qué es y dónde se pierde la gente (2026)
La usabilidad web es la facilidad con la que alguien consigue hacer lo que venía a hacer en su web. Pedir cita, comprar, encontrar un teléfono, entender qué vende usted. Le doy la definición práctica: una web usable es aquella en la que el usuario no tiene que pensar. En cuanto tiene que detenerse a […]
Big data en marketing: cuándo lo necesita de verdad (2026)
Big data se refiere a conjuntos de datos tan grandes o tan rápidos que las herramientas convencionales no pueden procesarlos. Se explica con las tres uves: volumen, velocidad y variedad. Y ahora la parte que conviene decir, aunque sea menos vendible: la mayoría de las empresas que nos preguntan por big data no tienen un […]
SEO para imágenes: cómo optimizarlas bien (guía 2026)
Voy a empezar por un descuido que veo constantemente: webs con fotos preciosas, cuidadísimas, que para Google es como si no existieran. ¿El motivo? Que nadie se las ha «descrito». Y es una pena, porque están dejando tráfico y posiciones sobre la mesa. Estamos hartos de ver proyectos con imágenes llamadas «1234.jpg» y sin ninguna […]
Cómo generar leads que de verdad sirvan (2026)
Generar leads es conseguir que alguien le deje sus datos y muestre interés. La parte fácil es conseguir el dato; la difícil es que ese dato valga algo. Le doy las que funcionan de verdad, y por qué. 1. Ofrecer algo que resuelva, no que informe Me explico 🙂 La guía genérica de veinte páginas […]
Qué es el CPA y cómo saber si el suyo es bueno (2026)
CPA son las siglas de coste por adquisición: lo que le cuesta conseguir una conversión. Se calcula dividiendo lo invertido entre el número de conversiones conseguidas. Si gastó 1.500 euros y consiguió 30 presupuestos solicitados, su CPA es de 50 euros por presupuesto. Por qué es mejor indicador que el coste por clic Me explico […]
Qué es el SEO Copywriting y cómo hacerlo (guía 2026)
Déjeme empezar desmontando el mayor malentendido sobre este tema: mucha gente cree que escribir para Google y escribir para personas son cosas enfrentadas. Que o gusta al buscador o gusta al lector. Y es justo al revés. El SEO copywriting nació precisamente para casar esas dos cosas que parecían reñidas. Porque Google, cada año que […]
Qué es la marca personal y cómo construirla (2026)
Marca personal es la reputación que le precede: lo que la gente asocia a su nombre y lo que dice de usted cuando usted no está en la sala. Le doy la parte incómoda primero: usted ya tiene marca personal. La única decisión que tiene por delante es si la construye a propósito o si […]
Qué es Facebook Ads (hoy Meta Ads) y cómo funciona (2026)
Descubre qué es Facebook Ads, cómo funciona la plataforma publicitaria de Meta, la estructura de campañas, tipos de anuncios y recomendaciones para maximizar el retorno de tu inversión en Facebook e Instagram Ads.
Qué es el CPM y cuándo conviene usarlo (2026)
CPM son las siglas de coste por mil impresiones, del latín mille. Es lo que le cuesta que su anuncio se muestre mil veces, haga o no haga alguien clic en él. La fórmula es sencilla: coste total dividido entre impresiones, multiplicado por mil. Si gastó 200 euros y su anuncio se mostró 50.000 veces, […]
Diferencia entre marketing y publicidad (y por qué importa)
Se usan como sinónimos constantemente y no lo son. La diferencia importa porque explica por qué a veces se invierte mucho en anuncios y no pasa nada. Le doy la versión corta: el marketing decide, la publicidad comunica. Qué abarca cada cosa El marketing es todo el proceso de decidir qué se vende, a quién, […]
