Cómo planificar campañas en redes sociales (2026)
Una campaña en redes sociales no es publicar más a menudo durante unas semanas. Es una acción con principio, final, presupuesto y un resultado que se puede comprobar. Le doy los seis pasos que seguimos, y sobre todo el orden, porque el orden es donde se pierden la mayoría de los presupuestos. 1. Decidir qué […]
Qué es el copywriting y qué convence de verdad (2026)
Copywriting es escribir textos orientados a que quien los lee haga algo concreto: comprar, pedir presupuesto, suscribirse, llamar. Le doy la diferencia con la redacción normal, que es donde está todo: un buen texto informativo se juzga por si se entiende. Un buen texto de venta se juzga por si funciona. Son dos oficios distintos […]
Retargeting: qué es, cómo funciona y su trampa (2026)
El retargeting es esa sensación de que un producto le persigue por internet después de mirarlo una vez. Dicho con propiedad: mostrar anuncios a personas que ya han tenido contacto con su marca, en lugar de a desconocidos. Es la técnica publicitaria con mejores números de casi cualquier cuenta. Y también, se lo digo desde […]
Marketing creativo: cuándo suma y cuándo estorba (2026)
Marketing creativo es una expresión que se usa para casi todo, así que le doy una definición operativa: es resolver un problema de negocio de una forma que la gente no esperaba y sí recuerda. Fíjese en que el problema va primero. Sin problema definido no hay creatividad, hay decoración. Por qué la creatividad no […]
Looker Studio (antes Data Studio): para qué sirve (2026)
Looker Studio es la herramienta gratuita de Google para crear informes y cuadros de mando conectando distintas fuentes de datos. Se llamó Data Studio hasta 2022, y mucha gente la sigue buscando así. Le doy para qué sirve de verdad, porque se usa mal con bastante frecuencia. Su verdadera utilidad Me explico 🙂 No está […]
Estrategias de marketing digital: cómo elegir canales (2026)
Una estrategia de marketing digital es la decisión de qué canales trabajar, en qué orden y con qué presupuesto, en función de cómo compra su cliente. Dicho de otro modo: no es la lista de todo lo que se puede hacer, es la de lo que va a hacer usted y en qué secuencia. La […]
Mobile marketing: qué decide de verdad en móvil (2026)
Hubo una época en la que tenía sentido hablar de mobile marketing como una disciplina aparte. Hoy no: en casi todos los sectores con los que trabajamos, la mayoría de las visitas llegan desde el teléfono. Por ello el término se ha quedado antiguo. Ya no se trata de tener una versión móvil, sino de […]
Métricas en redes sociales: cuáles miran y cuáles decide (2026)
Le propongo un filtro antes de mirar ningún panel: si una métrica sube o baja un 30% y usted no sabría qué hacer distinto mañana, esa métrica no debería estar en su informe. Con ese criterio, la mayoría de los cuadros de mando de redes sociales adelgazan a la mitad. Y se agradece. Las que […]
Qué es el SEO negativo y cómo protegerte (guía 2026)
Hasta ahora, en estos artículos le he hablado de todo lo que usted puede hacer para mejorar su posicionamiento. Hoy toca la cara incómoda de la moneda: qué pasa cuando es otro el que trabaja para hundírselo. Sí, existe, y tiene nombre. El SEO negativo preocupa, y con razón, a cualquiera que se tome en […]
Herramientas de email marketing: cómo elegir la suya (2026)
Hay bastantes herramientas de email marketing con plan gratuito, y elegir una es más fácil de lo que parece si se mira lo correcto. Le doy los criterios en lugar de un listado que caduca cada seis meses, porque los precios y los límites cambian constantemente. Los cuatro criterios que importan Lo que no debería […]
