Qué es el marketing social y cuándo funciona (2026)
El marketing social aplica las herramientas del marketing a un objetivo distinto de la venta: que la gente cambie un comportamiento. Campañas de seguridad vial, de donación, de hábitos de salud o de consumo responsable. Cuando lo hace una empresa vinculando su marca a una causa, se suele llamar marketing con causa. Y ahí es […]
Marketing de contenidos: por qué funciona y cuándo no
El marketing de contenidos consiste en atraer clientes resolviéndoles algo antes de venderles nada. Guías, artículos, vídeos o herramientas que sirven aunque esa persona no le compre. Le doy la razón por la que funciona y la razón por la que fracasa tan a menudo, que son la misma: el tiempo. Lo que lo hace […]
SEO para blogs: cómo hacer que tu blog posicione (2026)
¿Está cansado de escribir artículos con mimo, dedicándoles horas, y ver que no posicionan? Le entiendo perfectamente, porque es una de las frustraciones más habituales que me encuentro. Tiene buen contenido, pero algo falla. Y casi siempre, lo que falla no es lo que escribe, sino cómo lo plantea. Se lo digo claro desde el […]
SEO en Instagram: cómo aparecer en sus búsquedas (2026)
Hacer SEO en Instagram suena raro hasta que uno se fija en cómo usa la aplicación la gente joven: entra, toca la lupa y escribe lo que quiere encontrar. Restaurantes, ideas de reforma, ejercicios, sitios donde ir. Igual que en Google. Por ello dentro de Instagram hay un trabajo de posicionamiento que se parece bastante […]
Cómo mejorar el SEO en WordPress: guía práctica (2026)
Existe un malentendido muy extendido que quiero desmontarle desde la primera línea: «como tengo WordPress, ya estoy bien de SEO«. Ojalá fuera tan fácil. Se lo digo con cariño, porque lo he oído decenas de veces. WordPress es, efectivamente, una de las mejores plataformas que existen para posicionar. Pero eso no significa que posicione solo. […]
Cómo escribir para SEO: guía práctica (2026)
Hay una idea equivocada que quiero quitarle de la cabeza desde el principio: escribir para SEO no es rellenar un texto de palabras clave hasta que suene raro. Eso hace años que no funciona, y encima espanta al lector. Escribir para SEO es otra cosa, mucho más sensata. He visto textos escritos con la mejor […]
Auditoría de marketing: qué revisar y qué exigir (2026)
Una auditoría de marketing es una revisión ordenada de lo que está haciendo una empresa para captar y retener clientes: qué canales usa, cuánto le cuesta cada uno, qué resultados da y qué se está quedando por el camino. Le doy nuestra forma de plantearla, que empieza en un sitio que sorprende a bastante gente. […]
Cómo Mejorar el Posicionamiento SEO: guía práctica 2026
Le voy a decir lo que casi nadie le dice cuando busca cómo mejorar su posicionamiento: no existe el botón mágico. Si ha llegado hasta aquí esperando el truco definitivo que le suba a la primera página en una semana, siento ser el aguafiestas. Pero tengo una buena noticia, y es mejor que cualquier truco. […]
Email marketing: qué funciona de verdad (guía 2026)
El email marketing consiste en comunicarse con una lista de personas que le han dado permiso para escribirles. Y ese detalle, el permiso, es lo que lo separa de enviar correo no deseado. Le doy el argumento de fondo, que casi nunca se dice: es el único canal donde su audiencia es realmente suya. Si […]
Qué es un KPI y cómo elegir los suyos (2026)
KPI son las siglas de key performance indicator, indicador clave de rendimiento. Es una medida que le dice si está consiguiendo un objetivo concreto. La palabra que hace todo el trabajo en esa definición es «clave». Un panel con quince indicadores no tiene quince KPI: tiene quince métricas y ningún criterio. La prueba que separa […]
