Cómo optimizar un ecommerce: dónde está la fuga (2026)
Optimizar un ecommerce consiste en que un porcentaje mayor de la gente que ya entra acabe comprando. No en traer más visitas, que es lo que se suele intentar primero y sale bastante más caro. Empiece por mirar el embudo Me explico 🙂 Antes de tocar nada, mire cuánta gente pasa de una fase a […]
Publicidad en Amazon: qué decide de verdad el resultado (2026)
Anunciarse en Amazon tiene una particularidad que no tiene ningún otro canal: el usuario ya está dentro de la tienda y con la tarjeta a mano. No hay que convencerle de comprar, solo de comprarle a usted. Eso lo convierte en el canal con la intención de compra más alta que existe. Y también en […]
Actualización del algoritmo de Google: qué hacer si le afecta
Cada cierto tiempo Google publica una actualización amplia de su algoritmo, el sector se llena de análisis en caliente y alguien le llama a usted diciendo que ha perdido tráfico. He visto esa película bastantes veces y casi siempre transcurre igual. Le cuento cómo la afrontamos, que es bastante menos dramático de lo que se […]
Cómo vender en Instagram: lo que de verdad cierra ventas (2026)
Le voy a ahorrar el consejo de siempre sobre publicar contenido de calidad y ser constante. Es cierto y no le sirve de nada si lo que quiere es vender. Vender en Instagram tiene un problema concreto y muy poco glamuroso: la distancia entre el momento en que alguien se interesa y el momento en […]
Marketing de influencers: cómo elegir y cómo medirlo (2026)
El marketing de influencers consiste en que alguien con audiencia propia recomiende lo que usted vende. Lo que compra no es alcance: es prestado un poco de la confianza que esa persona ha construido. Ese matiz explica por qué funciona cuando funciona y por qué fracasa tan a menudo. Por qué los seguidores no sirven […]
Podcast de marca: cuándo merece la pena (2026)
Un podcast de marca es un programa de audio propio. Y antes de que se plantee hacer uno, le doy la conversación honesta que solemos tener con quien nos lo pregunta. Lo que sí le da Me explico 🙂 El podcast tiene una cosa que ningún otro formato ofrece: alguien le dedica treinta o cuarenta […]
Video marketing: qué necesita de verdad para empezar (2026)
El vídeo se ha convertido en el formato dominante en casi todas las plataformas, y hay un motivo práctico: explica en poco tiempo cosas que por escrito requieren mucho más esfuerzo del lector. Le doy lo que importa, saltándome la parte de que el vídeo está en auge, que ya la sabe. El malentendido de […]
Tendencias de marketing digital: las que sí importan (2026)
Cada enero aparecen listas de tendencias, muchas escritas por quien vende justo eso. Le propongo un enfoque distinto: en lugar de enumerar novedades, señalar los tres cambios de fondo que sí están afectando a las decisiones de las empresas. 1. La búsqueda ya no termina en un clic Los resúmenes de IA y los asistentes […]
Cómo captar clientes nuevos sin empezar gastando (2026)
Le voy a dar la respuesta impopular antes que la lista de tácticas: la forma más barata de conseguir clientes nuevos casi nunca es salir a buscarlos. Me explico 🙂 En la mayoría de negocios que auditamos hay tres depósitos sin explotar antes de gastar un euro en captación. Y solo cuando esos están trabajados […]
Qué es el archivo robots.txt y para qué sirve (guía 2026)
Seguramente ha oído hablar del famoso archivo robots.txt más de una vez, y quizá lo tenga catalogado como «una cosa técnica de programadores» que no va con usted. Le voy a quitar ese miedo desde el principio: es uno de los ficheros más sencillos que existen en una web, y entenderlo le da un control […]
