Atributos conversacionales en Merchant Center: prepare sus productos para la IA que va a venderlos (o no)
Los atributos conversacionales de Google Merchant Center preparan sus productos para la IA (Modo IA, Gemini, agentes). Qué son, los 6 campos y cómo activarlos sin riesgo.
Performance Max: cómo ponerle barandillas (guía 2026)
Performance Max es el tipo de campaña automática de Google. Usted le da creatividades, presupuesto y un objetivo, y el sistema decide en qué soporte, a quién y cuándo mostrar sus anuncios. Funciona bien cuando se le pone en condiciones. El problema es que se vende como una caja donde se mete dinero y salen […]
Cómo funciona Google Ads: la subasta explicada (2026)
Google Ads funciona con una subasta que se resuelve en milisegundos cada vez que alguien busca algo. Y el detalle que lo cambia todo es que no la gana quien más dinero pone. Cómo se decide quién aparece Google combina tres cosas: cuánto está dispuesto a pagar, cuánto encaja su anuncio con lo que se […]
Qué es el CPA y cómo saber si el suyo es bueno (2026)
CPA son las siglas de coste por adquisición: lo que le cuesta conseguir una conversión. Se calcula dividiendo lo invertido entre el número de conversiones conseguidas. Si gastó 1.500 euros y consiguió 30 presupuestos solicitados, su CPA es de 50 euros por presupuesto. Por qué es mejor indicador que el coste por clic Me explico […]
Qué es Facebook Ads (hoy Meta Ads) y cómo funciona (2026)
Descubre qué es Facebook Ads, cómo funciona la plataforma publicitaria de Meta, la estructura de campañas, tipos de anuncios y recomendaciones para maximizar el retorno de tu inversión en Facebook e Instagram Ads.
Qué es el CPM y cuándo conviene usarlo (2026)
CPM son las siglas de coste por mil impresiones, del latín mille. Es lo que le cuesta que su anuncio se muestre mil veces, haga o no haga alguien clic en él. La fórmula es sencilla: coste total dividido entre impresiones, multiplicado por mil. Si gastó 200 euros y su anuncio se mostró 50.000 veces, […]
Qué es el CTR y cómo mejorarlo sin engañar (2026)
CTR son las siglas de click through rate, o porcentaje de clics. Se calcula dividiendo los clics entre las impresiones y multiplicando por cien. Si su resultado se mostró 1.000 veces y recibió 30 clics, su CTR es del 3%. Dónde se mira y qué se considera normal En Search Console para los resultados orgánicos, […]
Campañas PPC: qué es el pago por clic y cómo medirlo (2026)
PPC son las siglas de pay per click, pago por clic. Significa que usted paga cuando alguien hace clic en su anuncio, no cuando se muestra. Conviene tenerlo claro porque se usa como si fuera un canal, y no lo es. Es la forma de cobrar. Google Ads, Meta, Amazon y LinkedIn funcionan con ese […]
Publicidad en Amazon: qué decide de verdad el resultado (2026)
Anunciarse en Amazon tiene una particularidad que no tiene ningún otro canal: el usuario ya está dentro de la tienda y con la tarjeta a mano. No hay que convencerle de comprar, solo de comprarle a usted. Eso lo convierte en el canal con la intención de compra más alta que existe. Y también en […]
Tendencias de marketing digital: las que sí importan (2026)
Cada enero aparecen listas de tendencias, muchas escritas por quien vende justo eso. Le propongo un enfoque distinto: en lugar de enumerar novedades, señalar los tres cambios de fondo que sí están afectando a las decisiones de las empresas. 1. La búsqueda ya no termina en un clic Los resúmenes de IA y los asistentes […]
